“팔로워가 0명이라도 버즈할 수 있다”——TikTok의 가장 큰 특징이며, 많은 기업과 크리에이터가 참가하는 이유입니다. TikTok은 다른 SNS(X나 Instagram)와는 달리, 팔로워 수라고 하는 「과거의 축적」보다, 콘텐츠 그 자체의 「질」을 평가하는 알고리즘을 채용하고 있습니다. 이 기사에서는 TikTok의 알고리즘이 어떻게 작동하는지와 버즈를 만들 수있는 포인트를 설명합니다.
TikTok 알고리즘의 기본: ‘추천’에 실리는 메커니즘
TikTok을 열고 처음 표시되는 ‘추천(For You)’ 타임라인. 여기에 동영상이 게재될지 어떨지가, 버즈 하기 위한 전부입니다.
TikTok의 알고리즘은 **「가점식 평가 시스템」**을 채용하고 있습니다.
- 동영상을 투고하면, 우선은 약 300~500명 정도의 소규모 유저(AI가 속성을 판단한 테스트층)의 「추천」에 전달됩니다.
- 그 테스트 전달 중에서 사용자로부터의 반응(인게이지먼트)이 좋으면 더욱 수천명으로. 거기서도 좋으면 수만명, 수십만명으로, 단계적으로 전달 프레임이 확대해 가는 구조(티아다운 구조)입니다.
알고리즘이 강조하는 5가지 지표
동영상 평가를 결정하는 주요 지표는 다음과 같습니다. 우선 순위가 높은 순서로 정렬됩니다.
1. 시청 완료율(동영상을 끝까지 본 사람의 비율)
가장 중요한 지표입니다. 동영상이 중간에 스와이프되지 않고 끝까지 재생되었는지 여부가 ‘고품질 콘텐츠’인 가장 큰 증거입니다.
2. 평균 시청 시간(체류 시간)
긴 동영상이라면 몇 초까지 보았는지 평가됩니다.
3. 여러 번 재생(루프 재생)
한 명의 사용자가 동일한 동영상을 두 번, 세 번 반복해서 볼 때 매우 높은 가점을 얻을 수 있습니다. 「정보량이 많아서 한 번으로는 이해할 수 없다」 「템포가 좋고 계속 몇번이나 봐 버린다」동영상이 유리합니다.
4. 공유 수 / 코멘트 수
‘누군가에게 가르치고 싶다(공유)’, ‘내 의견을 말하고 싶다(댓글)‘이라는 행동은 동영상의 열량 높이를 나타냅니다. 특히 공유는 외부 플랫폼으로의 유도가 되기 때문에 높이 평가됩니다.
5. 좋아요 / 프로필 전환
좋아요 자체도 평가 대상입니다만, 상기 4개에 비하면 우선도는 낮습니다.
버즈를위한 실용적인 기술
알고리즘을 해킹하고 위의 지표를 늘리는 구체적인 기법입니다.
- 시작 1초만에 끌어들이는: 시청 유지율을 높이기 위해 동영상의 시작 부분에서 ‘엣?‘라고 생각하게 하는 영상과 ‘00인 사람, 잠깐 기다려’라는 강한 후크를 준비합니다.
- ** 굳이 ‘츳코미커녕’ 남기기**: 댓글 수를 벌기 위해 동영상에 조금 잘못된 텔롭을 넣거나 배경으로 바뀐 것을 놓거나 하여 유저가 ‘이거 〇 아니잖아?‘라고 댓글을 달고 싶어지는 여백을 만듭니다.
- 루프를 매끄럽게 한다: 동영상의 끝과 시작의 말을 연결한다(예: 끝 “그 이유는…
요약
TikTok에서 버즈하기 위해서는 알고리즘이 “양질의 동영상"이라고 판단하는 지표(특히 시청 완료율과 루프 재생)를 전략적으로 해킹하는 것이 중요합니다. 처음 수백명의 시험 배달에 어떻게 구경꾼의 손가락을 멈추는가? 철저하게 시청자 시선에 선 동영상 제작을 의식합시다.