Google 검색결과의 최상부에 생성 AI의 답변이 표시되는 ‘AI Overview(구 SGE)‘의 본격 전개로 기존의 SEO 전략은 근본적인 전환점을 맞이하고 있습니다. 검색 쿼리에 대한 표면적인 정리 기사나 정의 해설의 페이지는, AI에 의해 검색 결과 화면상에서 완결(제로 클릭 검색)해 버려, Web 사이트에의 유입이 대폭 격감하고 있습니다.
이 격동의 검색 시장에서 미디어와 오운드 미디어가 생존하기 위한 구체적인 대항 전략을 분석합니다.
도태되는 콘텐츠와 살아남는 콘텐츠의 분수령
AI가 자랑하는 것은 웹에 흩어져 있는 기존 정보의 요약과 체계화입니다. 따라서 “00이란? 의미와 사용법을 해설"과 같은 일반적인 개념 설명 콘텐츠는 향후 AI의 응답 패널에 빨아들여 트래픽을 벌 수 없게됩니다.
한편, AI가 절대로 생성할 수 없는 콘텐츠에는 여전히 높은 수요가 모아지고 있습니다.
- 실기 검증 및 자사 실험에 기초한 1차 데이터: “실제로 100시간 사용하여 계측한 배터리 소지의 추이”
- 생생한 주관과 체험담: “도입 프로젝트에서 실제로 직면한 3가지 실패와 사내 조정의 원시 로그”
- 독자 취재나 전문가의 인터뷰: 넷상에서 주울 수 없는 현장의 본심이나 의사 결정의 배경
AI Overview의 참조 소스(스니펫)로 선택되는 기술 요구 사항
AI Overview의 답변 패널에는 답변의 근거가 된 웹 사이트에 대한 링크 카드가 제공됩니다. 여기에 자신의 사이트를 먹이기 위해서는 다음 최적화가 필수적입니다.
- 결론 퍼스트의 명료한 구문: 표제 바로 아래의 처음 2~3행으로 질문에 대한 명쾌한 결론을 설명하는 구문으로 합니다.
- 구조화된 데이터의 완전한 구현: FAQ 구조화된 데이터와 Article 구조화된 데이터를 정확하게 마크업하여 크롤러가 정보를 해석하는 부하를 최소화합니다.
- 주장에 대한 근거의 객관 제시: 통계 데이터나 인용원 링크를 명기해, AI가 팩트 체크하기 쉬운 구조로 정돈합니다.
PV 의존에서 벗어나 “지명 검색"육성
검색 유입 감소를 전제로 SEO 단체로 비즈니스를 성립시키는 모델에서 메일 매거진, 공식 LINE, YouTube, 팟캐스트 등을 조합한 ‘브랜드 상기’의 확립에 방향타를 끊어야 합니다. 「키워드로 검색된다」가 아니라 「미디어명이나 발신자명으로 지명 검색된다」 존재가 되는 것이야말로, AI 시대에 있어서의 궁극의 SEO 전략입니다.