TikTok, YouTube 짧은, Instagram 릴 등 세로형 ‘짧은 동영상’은 현재 SNS 마케팅에서 가장 영향력 있는 형식입니다. 그러나 사용자는 손가락 하나로 쉽게 다음 동영상으로 스 와이프 할 수 있으므로 처음 몇 초 안에 관심을 끌지 않으면 끝까지 볼 수 없습니다. 이 기사에서는 시청자를 벗어나지 않기 위한 짧은 동영상의 구성 지점을 설명합니다.
쇼트 동영상의 「마의 시작 3초」
짧은 동영상의 승부는 동영상이 재생된 후 ‘처음 3초(또는 1초)‘로 결정됩니다. 여기서 스 와이프하면 알고리즘의 평가도 낮아지고 동영상이 확산되지 않습니다.
1. 후크(쓰카미)를 강렬하게 한다
동영상의 시작 부분에서, 「이 동영상을 보는 메리트」나 「놀라움」을 시각·청각의 양쪽 모두로 제시합니다.
- 결론에서 보이는: “00을 극적으로 바꾸는 방법” “실은 이것, 00입니다"라는 계속이 신경이 쓰이는 텔롭과 음성으로 시작합니다.
- ** 움직임이 있는 영상**: 정지한 상태에서 말하기 시작하는 것이 아니라, 걷거나, 혹은 물건을 떨어뜨리는 등, 화면에 움직임이 있는 상태에서 시작하면 시선을 못 박을 수 있습니다.
시청 유지율을 높이는 중반 구성
처음에 흥미를 끌면 다음은 시청자를 질리지 않는 궁리가 필요합니다.
2. 템포의 장점 (점프 컷의 다용)
짧은 동영상을 시청하는 사용자는 정보의 밀도와 속도를 요구합니다.
- 「엣ー」 「그노ー」라고 하는 쓸데없는 사이(마)나, 숨결의 시간은 편집으로 모두 컷(점프 컷) 합시다.
- 한 장면을 오랫동안 보여주는 대신 카메라 각도를 변경하거나 확대/축소를 반복하여 시각적 지루함을 방지합니다.
3. 텔롭과 효과음으로 주의를 되살리기
- 전체 동영상을 통해 쉽게 볼 수 있는 글꼴과 색상으로 텔롭(자막)을 넣습니다. 소리를 내지 않고 시청하는 사용자도 많기 때문에 필수 작업입니다.
- 중요한 키워드가 나오는 타이밍에 효과음(폰!, 반짝반짝 등)을 넣으면 시청자의 의식을 다시 동영상에 집중시키는 효과가 있습니다.
액션을 촉구하는 ‘결말’
끝까지 본 시청자를 다음 행동(팔로우, 좋아요, 댓글)로 안내합니다.
4. 명확한 CTA(콜-투-액션)
동영상의 종반에서, 「저장해 나중에 보답해 주세요」 「코멘트란에서 감상을 가르쳐 주세요!」등, 구체적인 액션을 말과 텍스트로 촉구합니다. 다만, 장시간 선전하면 싫어하기 때문에, 동영상의 템포를 무너뜨리지 않게 1~2초로 사라와 전하는 것이 요령입니다.
요약: 왕도의 구성 형식
짧은 동영상의 왕도 구성은 다음과 같습니다.
- 훅(0~3초): “00으로 실패하지 않았나?”라고 문제 제기한다.
- 전개(3~15초): 「실은 이 아이템을 사용하면…」라고 해결책을 템포 좋게 제시.
- 실증(15~45초): 실제로 사용하고 있는 모습이나 비포 애프터를 보여준다.
- 오치·CTA(45~60초): 정리와 팔로우의 부탁.
이 기본 포맷을 바탕으로, 자사의 브랜드 컬러와 독자적인 캐릭터성을 실어 나가는 것으로, 버즈를 만들어 내기 쉬운 쇼트 동영상을 작성할 수 있습니다. 꼭 실천해 보세요.