SEO(검색 엔진 최적화)에 있어서, 가장 중요시되고 있는 것이 「검색 의도(유저 인텐트)를 채우는 것」입니다. Google의 알고리즘은 해마다 진화하고 있으며, 단순히 키워드를 담은 기사가 아니라 사용자가 실제로 요구하는 ‘답’을 제공하는 기사를 상위 표시하게 되었습니다. 이 기사에서는 검색 의도를 정확하게 파악하고 사용자에게 읽히는 기사를 작성하는 방법을 소개합니다.
검색 의도(사용자 인텐트)란?
검색 의도는 ‘사용자가 왜 해당 키워드로 검색했는가?‘라는 목적입니다. 크게 나누어 다음의 4가지 타입(Do·Know·Go·Buy)으로 분류됩니다.
- Know 쿼리(알고 싶다): 「〇〇이란」「〇〇이유」 등, 정보나 지식을 얻고 싶다.
- Do 쿼리(하고 싶다): 「〇〇하는 법」 「〇〇 다운로드」등 구체적인 행동을 일으키고 싶다.
- Go 쿼리(가고 싶다): ‘〇〇 로그인’, ‘YouTube’ 등 특정 사이트 및 위치에 액세스하고 싶습니다.
- Buy 쿼리(사고 싶다): 「00 추천」 「00 비교」등 상품의 구입을 검토하고 있다.
기사를 작성하기 전에 타겟팅하는 키워드가 어떤 의도에 해당하는지 분석하는 것이 시작 지점입니다.
검색 의도를 충족하는 기사 작성 방법 3 단계
1. 상위 사이트 트렌드 분석
실제로 타겟 키워드로 Google 검색을 수행하고 상위 10개 사이트를 살펴보세요. 상위 표시되고 있는 기사야말로, 「Google이 생각한다(=유저가 요구하고 있는) 정답」입니다.
- 어떤 표제(절단)로 쓰여져 있는가?
- 도해나 동영상은 사용되고 있습니까?
- 유저는 초보자인가, 어느 정도 지식이 있는 사람인가?
2. “잠재적 요구"까지 깊은 파기
표면적인 의문(현재 요구)에 답할 뿐만 아니라, 그 앞에 유저가 안고 있는 고민(잠재 요구)까지 앞서서 해결하는 컨텐츠를 만듭니다.
- 현재 요구 : “다이어트 근육 트레이닝 메뉴"를 알고 싶다.
- 잠재 요구 : ‘너무 키트하지 않는 메뉴가 좋다’ ‘식사 제한에 대해서도 알고 싶다’ ‘프로테인의 추천은?’ 등. 이를 다루면 기사 만족도(체류 시간)가 크게 향상됩니다.
3. 결론(답)을 먼저 쓴다(PREP법)
검색 사용자는 매우 참을성이 있습니다. 자신이 알고 싶은 대답을 바로 찾을 수 없으면, 곧바로 브라우저의 「뒤로」버튼을 눌러 이탈해 버립니다. 문장을 구성할 때는, PREP법(결론→이유→구체예→결론)을 의식해, 리드문(도입)이나 각 표제의 시작 부분에서, 유저의 의문에 대한 「결론」을 주제 제시합시다.
요약
SEO에 강한 기사란, 소수처의 테크닉으로 만들어진 것이 아니고, 「유저의 고민에 누구보다 정중하고 알기 쉽게 대답하고 있는 기사」입니다. 집필할 때는 항상 화면 건너편에 있는 독자의 얼굴을 떠올리며 “이 기사를 읽은 후 사용자는 고민을 해결할 수 있을까?“라고 자문 자답하면서 콘텐츠를 만들어 갑시다.