Con el lanzamiento a gran escala de AI Overview (anteriormente SGE), que muestra las respuestas generadas por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, las estrategias tradicionales de SEO se encuentran en un punto de inflexión fundamental. Los artículos de resumen superficiales y las páginas de explicación de definiciones para consultas de búsqueda se completan en la pantalla de resultados de búsqueda (búsqueda sin clic) gracias a la IA, y el tráfico a los sitios web se reduce drásticamente.
Analizaremos contraestrategias específicas para que los medios y los medios propios sobrevivan en este turbulento mercado de búsqueda.
La línea divisoria entre el contenido que será eliminado y el contenido que sobrevivirá
Lo que la IA hace bien es resumir y sistematizar la información existente dispersa en la web. Por lo tanto, el contenido de explicación de conceptos generales como “¿Qué es 〇〇? Explicando su significado y cómo usarlo” será absorbido por el panel de respuestas de IA en el futuro y ya no generará tráfico.
Por otro lado, el contenido que la IA no puede generar seguirá teniendo una gran demanda.
- Datos primarios basados en la verificación real del dispositivo y experimentos internos: “Cambio en la duración de la batería medido después de 100 horas de uso real”
- Subjetividad y experiencias frescas: “Un registro en bruto de tres fallas y ajustes internos que realmente enfrentamos en un proyecto de implementación”.
- Cobertura original y entrevistas con expertos: Los pensamientos reales y los antecedentes de la toma de decisiones que no se pueden encontrar en Internet
Requisitos técnicos para ser seleccionado como fuente de referencia (fragmento) para la descripción general de AI
El panel de respuestas de AI Overview proporciona una tarjeta de enlace al sitio web en el que se basó la respuesta. Para que su sitio se incluya aquí, las siguientes optimizaciones son esenciales.
- Sintaxis clara de conclusión primero: utilice una sintaxis que establezca una conclusión clara de la pregunta en las primeras dos o tres líneas inmediatamente debajo del título.
- Implementación completa de datos estructurados: marque con precisión los datos estructurados de preguntas frecuentes y los datos estructurados de artículos para minimizar la carga de los rastreadores para interpretar la información.
- Presentación objetiva de evidencia para reclamos: especifique datos estadísticos y enlaces de fuentes, y cree una estructura que facilite a la IA verificar los hechos.
Romper con la dependencia fotovoltaica y desarrollar una “búsqueda designada”
Dada la disminución del tráfico de búsqueda, es necesario pasar de un modelo de construcción de negocios a través de SEO únicamente a establecer un “recuerdo de marca” combinando boletines informativos por correo electrónico, LINE oficial, YouTube, podcasts, etc. La estrategia de SEO definitiva en la era de la IA es convertirse en “buscable por nombre de medio o nombre de remitente” en lugar de “buscable por palabra clave”.