Para difundir información en X (antes Twitter) y llegar a muchas personas (aumentar las impresiones y el compromiso), el momento de la publicación es tan importante como el contenido de la publicación. En este artículo, explicaremos cómo encontrar el momento de publicación óptimo que se adapte a su público objetivo y los puntos operativos para maximizar la participación.
¿Por qué es importante el tiempo de publicación?
Aunque la línea de tiempo de X está optimizada mediante un algoritmo, la respuesta inicial inmediatamente después de la publicación (el número de “me gusta” y “reposts”) influye en gran medida en el crecimiento posterior de las impresiones. En otras palabras, el primer paso para generar expectación es publicar cuando tus seguidores estén viendo más activamente sus líneas de tiempo y obtener respuestas instantáneas.
“Horas activas” típicas
Entre los usuarios japoneses, se dice que los siguientes tres períodos de tiempo generalmente aumentan la tasa activa.
- Viaje diario al trabajo por la mañana/horario escolar (7:00-8:00): se prefiere el contenido que las personas quieran ingresar al comienzo del día, como noticias y resúmenes de información útil.
- Hora del descanso para el almuerzo (12:00-13:00): Este es un momento en el que puedes relajarte mientras comes, por lo que es fácil ver videos de entretenimiento y chistes divertidos.
- Prime time nocturno (20:00-22:00): La hora del día en la que hay más usuarios. Son adecuadas las publicaciones largas (publicaciones roscadas) que requieren una lectura cuidadosa y temas profundos que provoquen debate.
Cómo encontrar el “momento óptimo” según su grupo objetivo
La teoría general anterior es solo una guía y la respuesta correcta variará dependiendo de a quién envíe su cuenta.
- BtoB (para gente de negocios): opte por las mañanas de los días laborables, las pausas para el almuerzo y después del trabajo entre las 6:00 p. m. y las 7:00 p. m. El acceso tiende a ser extremadamente bajo los sábados y domingos.
- Para amas de casa y grupos de crianza de niños: Las personas tienden a ser más activas por la mañana después de dejar a sus hijos en la escuela (10:00-11:00) y tarde por la noche (después de las 22:00) cuando las tareas del hogar se han calmado.
- Para estudiantes: Se puede ver una fuerte actividad por la tarde después de la escuela (16:00-18:00) y tarde por la noche.
La mejor manera de identificar el mejor momento es utilizar las funciones de análisis de X o una herramienta externa (como SocialDog) para analizar (prueba A/B) los momentos en que sus publicaciones anteriores tuvieron una alta participación.
Ideas adicionales para aumentar la participación
Una vez que haya optimizado su tiempo de publicación, tenga en cuenta lo siguiente:
- Utilizar imágenes: las publicaciones con imágenes adjuntas (diagramas y fotografías) ocupan más espacio en la línea de tiempo que las publicaciones con solo texto, lo que genera mayores tasas de clics y me gusta.
- Comunicación a través de respuestas: al responder rápidamente a las respuestas (comentarios) inmediatamente después de la publicación, es más probable que el algoritmo determine que la publicación es una buena publicación con una conversación activa.
Resumen
“Cuándo publicar” es un factor importante para maximizar el potencial de su contenido. Primero, imagine el estilo de vida de su objetivo, formule una hipótesis y publíquela en distintos momentos. Luego, analiza los datos y encuentra el “momento dorado” para tu cuenta.