“YouTube Shorts” es un formato de vídeo vertical de hasta 60 segundos proporcionado por YouTube. Apareció por primera vez inmediatamente después de TikTok e Instagram Reels, y ahora se ha convertido en una plataforma enorme que cuenta con miles de millones de visitas al mes. La monetización (distribución de los ingresos publicitarios) para los creadores también comenzará en 2023, ampliando enormemente las oportunidades de negocio. En este artículo, explicaremos cómo utilizar YouTube Shorts de forma eficaz y los puntos clave para la monetización.
La mayor fortaleza de YouTube Shorts: “La inmensidad de la plataforma existente”
La mayor ventaja de YouTube Shorts en comparación con otros SNS de vídeos cortos es que está perfectamente conectado con YouTube, un enorme motor de búsqueda y plataforma de vídeos.
Incluso si un vídeo se vuelve viral en TikTok, puede resultar difícil dirigir a los usuarios desde allí a su sitio web o a vídeos largos de YouTube. Sin embargo, con YouTube Shorts, el proceso de “obtener reconocimiento con un vídeo corto, llevar a las personas al vídeo largo (vídeo principal) en el mismo canal y convertirlos en fans” se completa dentro de la plataforma.
Estrategias de utilización para empresas y creadores
1. Historia corta para “nueva adquisición”, historia larga para “desarrollo de fans”
Los videos cortos tienen un alcance abrumador porque es más probable que aparezcan en los feeds de nuevos usuarios que no se han suscrito a su canal (fondos cortos).
- Rol de los vídeos cortos: Acortar elementos de entretenimiento e información útil que tienden a viralizarse para ganar un reconocimiento amplio y superficial. (Ejemplo: “Cómo hacer arroz con tortilla que nunca falla”)
- Rol de los videos largos: brinda información más profunda a los usuarios interesados en videos cortos y conviértelos en verdaderos fanáticos. (Ejemplo: “Una explicación detallada de la historia del arroz tortilla y los utensilios de cocina profesionales”)
2. “Cortar (reutilizar)” vídeos largos
Incluso si no tiene que grabar un nuevo video corto, puede hacer un excelente video corto simplemente recortando la “escena más emocionante” o la “conclusión importante” de un video largo publicado anteriormente y reeditándolo en 60 segundos. La aplicación móvil de YouTube también tiene la capacidad de crear cortos directamente a partir de vídeos existentes.
Monetizar cortos de YouTube (programa de socios)
A partir de febrero de 2023, si cumples con las condiciones del Programa de socios de YouTube (YPP), podrás compartir los ingresos de los anuncios que aparecen entre reproducciones de videos cortos.
Condiciones de monetización (a partir de 2026)
Se debe cumplir uno de los siguientes:
- 1000 o más suscriptores + 4000 horas o más de videos de larga duración vistos en los últimos 12 meses
- Más de 1000 suscriptores + Más de 10 millones de visualizaciones de videos cortos en los últimos 90 días
No es fácil conseguir 10 millones de reproducciones con sólo un vídeo corto, pero el poder explosivo cuando se vuelve viral no es comparable al de un vídeo largo.
La realidad de la rentabilidad
En la actualidad, el precio de reproducción (RPM) solo para vídeos cortos es bastante bajo en comparación con los vídeos largos (anuncios in-stream) (alrededor de unos pocos sen a 0,1 yenes por reproducción). Por lo tanto, en lugar de “ganar mucho dinero sólo con los ingresos publicitarios de videos cortos”, es importante tener un diseño de embudo general que “obtenga reconocimiento y suscriptores con videos cortos y los monetice a través de ventas de afiliados, ventas de sus propios productos o vistas de videos largos”.
Resumen
YouTube Shorts no es solo una herramienta de videos cortos de moda, sino un arma poderosa para cultivar nuevos clientes dentro del enorme ecosistema de YouTube. Monetizar videos cortos por sí solo es atractivo, pero la ruta más rápida hacia el éxito es usarlos estratégicamente como “un dispositivo para guiar los videos largos y su propio negocio”.